越来越多中国人愿为网络服务掏腰包

2016年以来，网络付费产品日益受到中国网民的追捧。从网易云音乐、优酷土豆等音视频网站推出的付费听歌、看剧服务，到“分答”、“知乎Live”等提供的付费阅读内容，中国网民正逐渐适应网络付费生活。

以视频领域为例，据爱奇艺提供的数据，其付费的有效VIP会员数一直呈持续增长态势：2015年6月突破500万，2015年12月突破千万，到2016年6月已突破2000万。来自艺恩公司的数据显示，截至2016年12月，国内视频网站有效付费用户规模已达7500万，较2015年增长241%，是美国市场的9倍。

关于付费风潮的兴起，业内人士分析认为，这既有网民消费习惯变化的原因，也有环境变化的客观助推，是消费者端、内容供给端和平台方共同作用的结果。

从消费者端看，网络付费的底气，源自人们消费理念的升级换代，更多的人愿意为好内容和自己需要的内容付费。从内容供给端看，优质精品内容的涌现也为内容付费提供了丰厚的基础。从大环境看，互联网付费风潮的兴起，与中国版权环境的持续优化也密不可分。2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，在线音乐平台逐步清理侵权内容，推广数字音乐付费下载和收听。这被认为是在线音乐付费市场快速发展的重要原因。

此外，网络支付特别是移动支付的快速发展，也是重要的助推力。中国互联网络信息中心的数据显示，2016年，我国手机网上支付用户规模已增至4.69亿，年增长率为31.2%。

业内人士分析，截至2016年12月，我国网民规模已达7.31亿，付费用户人口红利的释放还在初期。随着内容质量的继续提升，平台对不同用户群体的细分和深耕以及对付费模式的不断创新，互联网付费市场还将迎来更大规模的爆发。“尽管免费仍是互联网的主流，但用户对优质内容的付费意愿不断加强，是整个内容行业的风口。”有业内人士直言。