2018年11月02日 14:34 来源：西华参政
在西班牙看到Zara，不足为奇；近几年回到大陆，在很多城市也与Zara相撞，确实震惊不已；其实更令人震惊的是，Zara老板阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)，13岁在服装店打杂，40岁时还是个穷裁缝，2015年90岁时竟短暂超越比尔·盖茨，成为《福布斯》世界首富。一个零售店的老板，竟然能与科技大腕比肩、超越，这样的神奇简直令人不可想象！但是，Zara老板曼西奥·奥特加做到了！让我们站在世界首富之巅，回眸其神创之路……
穷裁缝的伊始创业
奥特加，1926年3月28日出生在加利西亚地区，父亲是铁路工人，母亲家庭主妇。因温饱难以维持，8岁时举家搬迁至拉科鲁尼亚。13岁辍学在服装店学徒，打杂。然而在衬衫店工作让他养成聆听顾客意见的好素养；后来又在布料店上班，因为建议用布料生产成衣销售的金点子受到店主的赏识。
“我一定要搞出一些名堂！”这是奥特加年轻时的口头禅，也是他的誓言和决心。然而，就是这一句“少年壮志”却被酒吧老板等调侃为大言不惭，苍天亦附和愚钝，机遇迟迟不赐给他，直到1966年40岁时还是一个穷得叮当响的裁缝；但是，上帝把却最好的礼物和机遇——女强人梅拉赐之为妻。这一对出身贫苦、雄心勃勃的穷裁缝从富人豪华生活中的内衣、睡衣和睡袍着手，着眼于屌丝的廉价需求，开创满足草根时尚品牌的链接。
Zara的屌丝时尚
经商，重在产品，关键在定位；市场，除了富豪，更多的是平民。奥特加洞悉到高级女款睡袍虽时尚，但价高不胜寒，民众只能观赏不能拥有。出身贫困的奥特加清醒地认识到这一点，他迎合民众的需求，制造了同样精致但价格平民能接受的睡袍；一炮打响，市场青睐。自此，奥特加自主涉足服装行业，拼搏在商场。他不失时机开办制衣厂，凭着信赖从布商那里赊布料，自家厂加工，再批发出去。毋庸置疑，他早年经历的服装零售和制造，经历的布料、设计、剪裁、车缝、成衣、批发等流程为之今后的发展打下坚实的基础。
首次创业成功，开启屌丝的时尚，遗憾的是没有自己的品牌。其实创业不会一帆风顺，果真一顺百顺的话，奥特加就不是奥特加了。此后一家德国企业言而无信，突然把一笔大订单的取消，几乎把奥特加的制衣厂推上绝路……
世上万物咸为因果关联。没有挫折绝境，就不可能置于死地而后生，就没有更上一层楼。德国商家的出尔反尔，同样也给奥特加带来激励和机遇。Zara为什么能在1975脱颖而出、进入世人的眼帘？就是因为奥特加意识到牌子的至关重要，德国人之所以失信取消订单，其中一个重要原因不就是因为自己的产品还不是品牌，对此缺乏信心吗？如果是品牌，也许这样的退单事件就不会发生。
1975年对西班牙来说具有划时代意义；对奥特加来说，同样是一个重要的里程碑。奥特加在拉科鲁尼亚凭借5000西币(30欧)开了第一家Zara服装小店。自此，面对屌丝的时尚品牌Zara诞生了，时尚美美再也不用“望潮兴叹”，而是大胆地赶着潮流，飙着时尚，无需倾囊而出，兜里还有剩余。Zara不胫而走，口碑盛传。
Zara的腾飞之路
赢得了口碑，就赢得了扩张的资本。首先从大本营拉科鲁尼亚出发，把触角伸向西班牙主要城市，夯实了西班牙本土的零售连锁。十年一搏，于1985年，奥特加把零售品牌Zara升级注册成盈迪德集团，开办了占地面积近1000 ㎡的物流中心，进一步强化加速了Zara新潮服饰从设计、加工到物流上市的流程，耗时仅仅两周。赢得了时间，就是赢得了市场，那些奢华大品牌只能望其项背。
作为零售圈内的帝国，奥特加开始放眼世界，Zara犹如星火燎原，上个世纪九十年代在欧洲九国点燃，500家Zara专卖店照亮欧洲这些国家的大都市，市场顿时一亮，无数美女身着模特儿的时装，飘洒在大街小巷，公共场所。借着21世纪的曙光，奥特加再冲击北美市场；谁能想象得到，历史定格在2006年，仅仅过了几年，Zara新潮时装已然在亚洲家喻户晓，老少皆知。如今，奥特加数十年的苦心有道经营，使得Zara7000家专卖店星罗棋布地球村，世界88国家主要城市无处不在。无论是哪个人种，还是哪个民族，所有的美美不用花多少钱就能穿着新潮时装与模特同框一比高低，她们能不对时尚圈内的奥特加这位耄耋老者激情有加吗？
奥特加成世界首富
有人说财富是马屁精，其实不然，关键在人。2001年奥特加的公司上市，他顿时坐拥66亿美元；次年 又增加了25亿美元，跻身世界富豪前二十五名；七年后美国次房贷引发全球经济危机，西班牙经济难逃厄运，每况愈下，民众消费能力日趋衰落，可是自2009年至2013年，奥特加财富又增加了390亿美元；2015年10月他的股票创历史新高，财富猛增至近800亿美元压到比尔·盖茨，坐上世界首富的交椅，次年亦然。虽然这是昙花一现，但是对奥特加来说毕竟曾经拥有过！谁能否认奥特加不曾有过世界首富的头衔？
低调生活女儿接班
现在奥特加已经就是90高龄出头了，但是他一直保持着低调生活，永远的一件白衬衫，一辆旧车，从不接受采访，依旧拥有公司60﹪股权，深爱着小女儿玛尔塔，已经把她培养成同样低调的公司接班人，希冀她把Zara发扬光大。
当然作为一代伟人，对生命依恋更为明显，他曾四度拄杖，忍受夏日40度的高温，徒步翻山越岭行走在朝圣之路……
奥特加，这位贫苦出生的世界首富的传奇人生启迪人们： 即便四十岁，只要想高出一点名堂，同样可以成功，攀上巅峰！
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