体育商业峰会：审视2020年欧洲杯的挑战和机遇

　　过去的一年深深改变了所有行业的计划，包括与体育产业有关的行业，这些行业被迫暂停或推迟许多计划中的比赛，以适应新的常态。

　　在这样的情况下，ESIC最新的一届体育商业峰会以欧洲最重要的赛事欧洲杯足球锦标赛喂起点，致力于解读体育营销领域的最新变化。为此，我们召集了一个嘉宾小组，向与会者介绍该行业的新挑战，他们有来自CA体育营销公司的创始人兼首席执行官Cinto Ajram和Agrupación Deportiva Alcorcón的营销战略经理Marta García，他们都是ESIC的校友，还有APEMD(秘鲁体育营销协会)的创始合伙人和商业总监Ricardo García-Hjarles为这一活动带来国际视野。

　　在这次会议上，发言人反思了让2020年欧洲杯成为最非典型和最特殊的一次欧洲杯的重要原因。在推迟一年后，这项赛事从一开始就以特殊性为标志。会议深入探讨了足球世界的主要利益相关者，如球迷和赞助商的关系是如何被重新定义的。

　　Cinto Ajram首先提到了这一最新一届欧洲杯的一些新特点，从先验上看，这些特点似乎与它的良好发展背道而驰，但最后却凝结为适时的赌注。其中，Ajram强调，今年的欧锦赛采用多地举办的方式，由11个城市承办不同的比赛，而不是像以往那样在单一地点举行，目的是为了纪念欧足联执行委员会成立60周年。最初，面对仍受疫情和各地健康限制的影响，这一计划受到了质疑，但恰恰相反，它让球迷们分散在不同的主办城市，让他们在各种意义上享受一场前所未有的欧洲杯。反过来，这种新颖性激发了赞助品牌的兴趣，他们仍然坚定地决定参与这届比赛，因为他们看到了接触更广泛目标受众的机会，影响了不止一个的潜在市场。

　　另一方面，Marta García谈到了体育场馆容量有限的一些影响，特别是这对欧足联的接待方案的价值产生了影响。ADA的市场战略经理说："球迷们有这样的需求，说他们是在欧洲锦标赛的比赛现场，体验过前所未有的比赛。"这一事实使他们渴望享受这种独特和独家的体验。这种热情也反映在与赞助商建立的行动中，他们重新考虑了在球场上投资沟通的重要性，以应对看台上新的公众群体。

　　最后，来自秘鲁的流媒体Ricardo García-Hjarles谈到了从目前的形势而在网络领域出现的机会，这使得每个人，无论他们是否是数字原住民，都被迫进入了虚拟世界。"互联网和社交网络为俱乐部、球迷、赞助商和所有参与这项业务的经纪人之间开辟了一个新的沟通渠道，"APEMD的创始合伙人评论道。公众不再只是在比赛现场，而是在赛前和赛后，因此，足球行业的专业人员必须能够创造独特的价值主张，通过专门的培训保持他们的知识更新，例如ESIC的体育营销管理硕士课程，他们可以发展自己的技能，领导体育品牌管理，关注数字时代的新趋势和挑战。

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