【侨乡广东】闯进世界杯，东莞这么“踢”！

广东车车文化发展有限公司生产的吉祥物拉伊卜摆件。黄伟兴 摄

 

　　“球进了！”北京时间11月21日凌晨，2022卡塔尔世界杯揭幕战打响。

　　同样是21日凌晨，在广东东莞，东莞玮光礼品有限公司经理李国荣和同事们仍在忙碌，将该公司今年最后一批世界杯周边产品的订单发了出去。

　　随着全球进入“世界杯时间”，东莞制造再次走到台前，赚足了全球的目光。从巨型雕塑到合作手机，从吉祥物到“大力神杯”形象摆件，从纪念币到钥匙扣，从徽章到3C配件，今年世界杯的多个相关产品都是“东莞造”，据不完全统计，接近200款。

　　连日来，记者走访多家企业，记录东莞制造闪耀世界杯的故事。

　　“抢断”：打败全球超30个对手抢到吉祥物订单

　　作为今年最火爆的吉祥物IP之一，世界杯吉祥物拉伊卜的毛绒玩具纪念品形式众多，从手套玩偶、水晶钥匙扣、头饰、背包到手办等。鲜有人知，这个在国内收获昵称“饺子皮”的国际知名吉祥物也有一个“东莞籍”。

　　拉伊卜原型为卡塔尔传统服饰，有着雪白的身体、飘逸的黑色头饰、印花的红色纹饰，张开两翼时方正的轮廓确实像一张“饺子皮”。其简洁的造型、流畅的线条、丰富的文化内涵、极高的辨识度，使拉伊卜成为吉祥物设计中“做减法”的优秀案例。

　　然而，正是这简洁的设计，给全球供应商出了个大难题。

　　“非常困难。”广东车车文化发展有限公司(下称“车车文化”)负责人陈雷刚直言，吉祥物毛绒玩具的开发过程有很高的技术难度。

　　回想起两年前第一次收到拉伊卜的平面设计图，陈雷刚还能感受到当时的头疼。

　　首先，拉伊卜无手无脚，让毛绒玩具“站起来”就是个难题；其次，它丰富的褶皱、富有动感的标准姿势造型，对玩具建模和毛绒工艺而言更是挑战巨大。

　　到2020年做出第一版样品，车车文化设计的拉伊卜共经历了8个版本的改动。从最初披着头巾、张开双手的圆球，到为了固定飞翔形态而做的填充玩偶，再到把足球缝在身上以凸显身份的版本，每一代样品都在工艺和设计上大刀阔斧地改进。

　　卡塔尔世界杯组委会对拉伊卜姿势细节和面部表情要求严格。关于前者，车车文化通过优化头部与两翼连接处的工艺，并设计能让拉伊卜环抱纸筒“立起来”的包装盒得以解决。而后者，即面部立体度的塑造，是令许多厂家“折腰”并退出竞争的设计难点，也正是“东莞籍”拉伊卜脱颖而出的亮点。

　　经过深入研究，东莞团队决定在玩具头部的内部加装小布袋，充入棉花拉紧之后，拉伊卜就拥有了“鼻子”；同时，调整嘴部造型加上一个含蓄的微笑，让毛绒玩具拉伊卜更贴合设计图纸中展现出来的神态。

　　最终，在全球30余个厂家的竞争中，有鼻子的“东莞籍”拉伊卜拔得头筹，得到组委会的认可。据介绍，这个代表了卡塔尔国家形象的吉祥物毛绒玩具，最终由卡塔尔国王塔米姆亲自验收批准。

　　“得到卡塔尔国王批准的那一刻，我们就像自己拿到了世界杯承办权一样开心！”陈雷刚说。

　　“补位”：过硬产业链保障7年订单零延误

　　车车文化的世界杯之旅启程于2015年，与卡塔尔世界杯组委会直接沟通，提供各种纪念品和周边的设计生产服务。

　　在此之前，车车文化已接洽过两届奥运会、苏迪曼杯、篮球世界杯等大型国际体育赛事，也为数家东莞本土篮球俱乐部设计和生产周边产品，在跨国沟通和服务方面有一定经验。

　　陈雷刚表示：“我们能拿到世界杯的单子，也是因为从2015年为组委会服务开始，从来没有一张单货期延误，也没有一张单出现问题。”他认为，过硬的产品和服务质量是跨国业务成功的基石，在跨国沟通中建立良好的关系能为企业带来更多机遇。

　　2013年，被东莞浓厚的体育氛围吸引，陈雷刚从北京来到东莞。10年间，虽然具体业务上有所调整，但深耕体育行业的目标不变。“光做加工是创造不了多少价值的，只有智造才能带来持久的生命力。”陈雷刚说，在东莞由制造转向“智造”的今日，体育产业的前景是广阔的。

　　陈雷刚还介绍，在车车文化进行世界杯吉祥物毛绒玩具的二次开发过程中，所有参与企业均来自东莞本土，产业链条配套齐全。

　　收到平面设计图后，由车车文化对拉伊卜的毛绒玩具形态进行设计和建模，再交由工厂进行3D打印，并依据模型进行拆件和优化，后交由另一家工厂打样，按毛绒工艺制作出样品。陈雷刚表示，每一次版本改动都进行了打样，对合作工厂的生产效率和制作工艺是巨大考验。

　　比如，让吉祥物拉伊卜头部变得立体、表情变得生动的“鼻梁”工艺看似微小，制作的难度并不低。从设计到生产各个环节高效运作的产业集群，只能在东莞这个有深厚玩具制造业基础的“世界工厂”实现。

　　本届世界杯中的东莞制造还有很多，它们依托本土厚重的产业基础和包容开放的营商环境，在大型体育赛事蕴含的巨大国际市场中驰骋，以优质的产品和良好的服务向世界秀出一张闪耀的东莞名片。

　　德伸科技就是参与世界杯吉祥物生产的一家东莞企业。作为石排镇潮玩企业之一，东莞市德伸科技有限公司从OEM代加工起步，经过16年的技术沉淀，于2020年7月入选广东省“专精特新”企业，旗下已经孕育出Laura劳拉、ANGLEBOY天使男孩等知名IP。本届世界杯，德伸科技生产了不同款式的拉伊卜手办。

　　“由于世界杯产品销售周期比较短，今年卡塔尔世界杯，我们公司参与生产了数万件世界杯纪念品挂件，预计营收超百万元。”曾参与北京奥运会、俄罗斯世界杯等大型赛事吉祥物生产制造的东莞文博同样也没有缺席本届世界杯。通过与FIFA官方授权的制造与销售商签订长期合作协议，东莞市文博工艺品有限公司成为生产加工世界杯钥匙扣的指定供应商。

　　“长传”：近200款“东莞造”划出最美弧线

　　11月3日，在东莞玮光礼品有限公司的生产车间内，工人们手上一刻不停，上色、电镀、抛光、质检……一个个微缩版“大力神杯”初见雏形，整齐地摆放在工作桌上等待包装。

　　“订单都排满了，近期我们增加了人手，不然做不过来。”东莞玮光礼品有限公司国际事业部经理黄钰闵说，每逢有世界性体育赛事，都是工厂最忙碌的时候，“我们从去年10月开始接单生产，一整年订单都没断过，主要是出口到本届世界杯主办国卡塔尔以及周边中东地区。上届世界杯我们销售额在2亿元左右，预估卡塔尔世界杯的销售额会有大幅增长。”

　　据了解，今年是东莞玮光礼品有限公司连续28年获得FIFA世界杯足球赛官方商品全球经销、制造、授权资格。“2018世界杯期间，我们的产品大概有50多款，今年提升到了180多款。”黄钰闵说，公司在授权商品方面横跨多个领域，有“大力神杯”形象摆件、钥匙扣类、徽章类、3C配件等多类产品。

　　除了玮光礼品有限公司，还有众多东莞企业是世界杯的供应商，所供应的产品类别接近200款。

　　官方授权的卡塔尔世界杯纪念币受到广大球迷的追捧，而纪念币包装盒的生产来自于东莞铭丰包装股份有限公司(下称“铭丰包装”)。铭丰包装与全球超过80%的造币局合作，为其设计生产包装盒，且连续为两届青年奥运会、两届亚运会、三届夏奥会、五届冬奥会、四届世界杯等国际赛事设计纪念品包装盒。

　　“这次我们为世界杯纪念币生产的包装盒有两款，分别是白色和黑色，与上一届世界杯相比，这次的包装盒主要是更改了封面。”铭丰包装销售总监赖适君说，“我们拥有丰富的世界型赛事礼盒制造经验，工艺也非常成熟，礼盒的模具沿用了往届的样式，因此此次设计和生产还是很顺畅的，一次打样就通过了。”

　　作为包装设计和制造企业，铭丰包装被称为“国礼专业户”“国际赛事专业户”。除了本届世界杯包装盒外，铭丰包装还设计生产出2008年奥运会火炬纪念小模型的外包装、2016年里约奥运会纪念品包装盒、北京2022年冬残奥会吉祥物纪念银章外包装、2008年奥运会的纪念币包装盒、2012年伦敦奥运会奖牌盒等。

　　着眼当前，更着眼长远。东莞企业的市场触角早已延伸到未来。

　　除了今年的男足世界杯，东莞玮光还瞄准2023年女足世界杯，携特许商品为中国女足加油。

　　随着中国女足在世界顶级赛场上大放异彩，东莞玮光礼品有限公司也取得2023女足世界杯官方授权商品全球经销制造资格，此次获得授权的特许商品有金杯摆件、钥匙扣类、徽章类、笔类、冰箱贴类、笔记本类、3C配件、手机外围等，展现出雄厚的设计生产营销能力。

　　“头球”：巨型会徽雕塑展现东莞制造“高度”

　　此次世界杯高达27米、宽24米的会徽巨型雕塑，展现着东莞制造的“高度”。

　　这个庞大的雕塑从下单到设计再到“呱呱落地”，只用了不到两个月。

　　回想起今年9月15日接到雕塑制作订单的那一刻，东莞市鼎艺创意文化有限公司创始人王卫平直觉这是“不可能完成的任务”，连许多经验丰富的同行和合作企业都觉得不可能——按照常规制作流程，一个月内连12米的雕塑都做不完。“但这是东莞，在东莞一切皆有可能！”王卫平团队毅然决然地接受了挑战。

　　在这一刻，东莞制造展现出了不走常规路的“魔力”。

　　不仅设计和雕塑同步进行，团队还凭借多年经验与自主掌握的模型制作全流程产业链同步开模。第6天，50台24小时连续开工的雕刻机用掉了15车塑形泡沫原料，雕刻完成；第11天，开模完成；紧随其后的是钢结构焊接、吊装和试装等流程，经过初步核验后，进行修补、打磨、美工涂装，最终打包运往卡塔尔。

　　会徽雕塑的主要材料为玻璃钢，不能用货柜船运，需要拆成约2.5m×4.5m×3m的大小，通过大型运输机运往卡塔尔。一个单环的重量约五六吨，需要8次空运才完成，从东莞走向了世界。

　　东莞制造，点亮了卡塔尔多哈湾畔的夜空。

　　“凌空抽射”：vivo手机秀出硬科技

　　如果说钥匙扣、冰箱贴的技术含量不高，那么东莞造vivo手机绝对是世界杯赛场的硬科技担当，是东莞先进制造业的“牌面”。

　　来自东莞的手机品牌vivo，也是世界杯的“老朋友”。vivo在2017年宣布与FIFA达成为期6年的世界杯全球赞助合作，成为世界杯手机行业唯一官方赞助合作伙伴。

　　2018年，vivo曾推出X21手机世界杯非凡版。今年9月26日，vivo发布的折叠旗舰“vivoXFold+”成为2022FIFA卡塔尔世界杯全球官方手机之一。这是继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯后，vivo又一次亮相世界足球舞台。

　　作为FIFA全球官方赞助商，vivo为FIFA赛事组委会、卡塔尔世界杯组委会、FIFA官方媒体转播团队、FIFA赛会志愿者、FIFA官方摄影团队供应旗舰产品，为赛事的筹备和举办工作提供有力支持。

　　自2014年以来，vivo全球市场不断扩大，已经拓展到亚洲、大洋洲、非洲、欧洲和南美等地，尤其在南亚和东南亚市场取得了非常出色的成绩。截至目前，vivo手机年生产能力近2亿台，销售网络覆盖超过60个国家和地区。

　　“变向突破”：潮玩之变折射转型成效

　　坚持制造业立市的东莞，多年来一直活跃在各大国际赛事上。

　　仅以2008年北京奥运会为例，彼时东莞有不下10家企业获得奥运订单，其中包括玮光、琪胜鞋业、易事特等，囊括了奥运会赛事徽章、鞋服、电源系统等多个领域，东莞制造享誉全球。

　　这些个案背后，不仅体现了“双万城市”雄厚的制造实力，也折射出东莞传统产业转型升级的突出成效。

　　玩具及文体用品制造业是东莞四大特色产业之一。有关单位撰写的《东莞市潮玩产业高质量发展研究》报告分析：东莞玩具制造规模效益突出，2021年度，东莞玩具及文体用品制造业规上工业企业总产值达524亿元，同比增长28.1%；东莞是全国最大的玩具出口基地，产品主要面向欧美、日韩等中高端市场，2021年度东莞玩具出口总金额达337.66亿元，同比增长60.6%；东莞玩具产业链配套完善，全市现有规上玩具及文体用品制造企业426家，从业人员30万人，上下游配套企业近1500家，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。

　　得益于坚持科技创新、出口开拓和品牌塑造，东莞玩具及文体用品制造业涌现一批硬核企业。例如，顺林模型制造的车模全球市场占有率超过40%；微石文化科技开创的金属DIY品牌“拼酷”风靡海内外；全球芭比娃娃有三分之一是在东莞制造，史努比、流氓兔、哆啦A梦等知名品牌都是在东莞生产。

　　东莞智造闪耀世界杯，也不离东莞市各政府部门的助力。

　　黄埔海关所属东莞海关积极落实跨境贸易便利化措施，优化全链条全流程监管服务，帮助企业货物快速通关。东莞海关综合业务二科科长温铁军说：“我们及时与相关企业进行交流，了解企业生产计划，为企业提供预约通关、‘即报即查’等便利措施，不断压缩通关时间、提升出口效率。”

　　此外，东莞加强对世界杯周边产品的知识产权保护力度，一方面对授权企业提供知识产权保护的政策指引，另一方面也加强对违法侵权行为的打击力度，积极维护东莞企业的合法权益。

　　世界杯对于东莞市相关出口的带动作用十分明显。据东莞海关统计，今年前三季度，东莞市出口玩具294.1亿元，同比增长20.5%；出口体育用品及设备67.7亿元，同比增长19.6%。

　　属于世界杯的精彩，属于东莞的故事，还将继续演绎。(南方日报 吴擒虎 龚名扬 叶永茵 谢麦诗 纯芳)