庆祝西班牙旅游标志《米罗的太阳》诞生40周年！

 

庆祝西班牙旅游标志

《米罗的太阳》诞生40周年！

The Sun of Miró turns 40

 

西班牙超现实主义画家

胡安·米罗（Joan Miró ）

受委托创作了这个代表西班牙的标志性logo

 

很可能曾经见过这个logo，即使没有，您也能认出它来，因为它的风格告诉了我们一些关于创作者的信息。是的，我们谈论的就是巴塞罗那画家胡安·米罗，他是 20 世纪最杰出的西班牙艺术家之一，在国际上也享有盛誉。米罗无疑是抽象艺术大师，他对三原色的运用独具匠心，正是因为他，西班牙旅游才有了代表西班牙走向世界的logo。根据《Logo：29个经典的前世今生》一书，该logo已被公认为世界上最受喜爱、最受研究、最经久不衰的经典logo之一，40 年后的今天依旧如此，这着实令人自豪。

 

正如我们所说的那样，40 年来，这个被称为 “米罗的太阳” 的标志一直代表着西班牙的旅游业，其历史可以追溯到 1983 年。当时负责将西班牙作为世界旅游目的地进行推广的公共机构西班牙国家旅游局（ Turespaña） 的首任局长伊格纳西奥·瓦萨洛（Ignacio Vasallo），说服 20 世纪西班牙最重要的艺术家之一胡安·米罗为西班牙旅游业设计logo。瓦萨洛还联系了萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）和塔皮埃斯（Tàpies）等其他著名画家，但都没有得到回应。马略卡岛出版商佩雷·塞拉（Pere Serra）是米罗的朋友，他在说服米罗方面发挥了关键作用。

 

这个标志从一开始就具有象征意义，也许很少有人知道米罗拒绝为他的作品收费，尽管有人出价 1000 万比塞塔。但他已经下定决心："为了国王和政府，一切免费"——这是他的原话。他的作品是第一个被用作国家标识的艺术作品，这也自然使得西班牙成为旅游业的先驱。

 

如今，西班牙已成为世界上客流量第二大的国家，本次宣传活动以阳光、气候、文化、激情和生活方式为重点，树立了西班牙的海外形象。

 

 

The birth of an iconic logo

标志性LOGO的诞生

40 年前，西班牙通过其标识和宣传，向国际游客敞开了大门，展示了西班牙的魅力，而不仅仅是这里的好天气。提到西班牙，我们会想到艺术、创造力和热情好客。此外，西班牙的美食、人民开朗的性格、文化和智慧也同样令人瞩目。

不过，要了解这个抽象标志的由来，重要的是要知道米罗并不是从零开始创作的，而是结合了两件已有的作品。当瓦萨洛委托他创作时，画家正卧病在床，但这并不妨碍他找到解决问题的办法。

 

首先，他从 1967 年为圣保罗德旺斯毕加索纪念展制作的海报中提取了星星和太阳元素，而“西班牙 ”一词则取自米罗一年前（1982 年）为代表西班牙参加当年世界杯而设计的海报。

 

在 1984 年推出的以“西班牙，阳光下的一切”为口号的活动中，首次使用了米罗的太阳标志. “西班牙”一词的字体体现了西班牙的多样性；色调象征着西班牙的国旗，也代表了西班牙品牌的价值；黑色的字体象征着西班牙人民坚韧而强烈的性格；黄色象征着阳光和欢乐；红色象征着西班牙人民的热情；绿色象征着西班牙充满自然气息的风景。

 

自标志诞生以来，西班牙国家旅游局（Turespaña） 一直在其所有国际宣传活动中使用该标志，使西班牙成为全球旅游业的领导者。1991 年，“对生活充满激情”这一全新主张指的就是日益活跃和生动的旅游业，强化了西班牙人民热情奔放的性格这一理念，促使游客享受独特的体验。1995 年，“通过西班牙”宣传活动的图片由赫伯·里兹（Herb Ritts）、艾略特·厄威特（Elliot Erwitt） 和安妮·莱博维茨（Annie Leibovitz）等伟大摄影师拍摄，展现了一个时尚、与众不同且令人印象深刻的国家。1998 年，西班牙提出了“为西班牙喝彩”口号，目的是宣传西班牙作为一个优质和多元化的现代国家的形象。

 

2002 年，以“西班牙的标志”的口号，西班牙体现了作为旅游胜地的个性，它对生活的理解方式不会让游客无动于衷，并留下自己的足迹。2010 年，西班牙国家旅游局决定以西班牙宝贵的资产——”西班牙生活方式”为基础，更新西班牙旅游品牌。为此，还与西班牙厨神费兰·阿德里亚（Ferrá Adrià）、西班牙冲浪运动员吉塞拉·普利多（Gisela Pulido）以及西班牙足球队和篮球队员等形象大使展开了合作。

 

2021 年，面向那些将西班牙作为自己的第二故乡，并有过难忘经历的游客，西班牙提出“回到西班牙”这一口号。它以极富情感的创意提醒我们，一年中最美好的时光，我们的假期，已经到来，是时候回到西班牙，度过本该属于我们的假期了。

 

这些只是西班牙国家旅游推广活动的一部分，还有更多。但它们都有一个共同点：米罗的太阳。有些东西永远不会改变，正因如此，40 年后的今天，西班牙仍然是全球数百万游客最喜爱的旅游目的地。

 

社会在发展，但西班牙人民的本质和价值观、光芒和喜悦、热情好客与激情，以及富有感染力的生活方式与四十年前一样，依然如故。就像这个标志一样，40 年后的今天，这个艺术作品依然充满现代气息，历久弥新。正因如此，历经岁月的洗礼，这一标志依然充满活力。

Art and culture as a way of life

将艺术和文化作为一种生活方式

西班⽛旅游的标志是⽶罗亲⾃创作的艺术作品，这表明西班⽛的⽣活⽅式是以艺术和⽂化为基础的。西班⽛是⼀次真正的时光之旅，是各种⽂化的交融，同时也拥有着最多样化的古迹建筑。西班⽛拥有全世界第五多的联合国教科文组织世界遗产，其节⽇和传统甚⾄也被联合国教科⽂组织列为世界⾮物质⽂化遗产。

 

西班牙是一个充满艺术奇迹的国家，在数不胜数的古迹中，我们不应忘记格拉纳达（Granada）的阿尔罕布拉宫（Alhambra），它展示了纳萨里（Nazari）时期的辉煌，是西方穆斯林最伟大的政治和贵族中心。这里还拥有阿尔卡萨瓦城堡（Alcazaba）、狮子中庭（Patio de los Leones）或贝拉塔楼（Torre de la Vela）等建筑。还有巴塞罗那的神圣家族大教堂（Sagrada Familia），高迪在教堂的外墙和整个外观上以大量装饰元素和鲜艳的色彩留下了自己的印记。

 

马德里普拉多博物馆（Museo del Prado）是世界上最好的博物馆之一。这里收藏了 11 至 18 世纪最完整的西班牙绘画作品，其中不乏格列柯、委拉斯开兹、戈雅、博斯、鲁本斯、提香、范戴克和伦勃朗等世界级伟大画家的杰作。

 

此外，托莱多大教堂（Catedral de Toledo）也不容忽视，它是西班牙哥特式建筑的杰出典范，虽然直到 13 世纪才作为基督教教堂建成，但其起源却十分久远。塞哥维古罗马引水渠（Acueducto Romano de Segovia）是古罗马世界最重要的引水渠之一，建于弗拉维亚时期，即公元 1 世纪下半叶至 2 世纪初。

 

另一方面，节日和传统也是西班牙特色的一部分。我们可以在格拉纳达（Granada）的山洞看弗拉明戈表演，还有不容错过的瓦伦西亚法雅节（Fallas）和科尔多瓦庭院节（Festival de los Patios en Córdoba），这些都是这个地中海国家生活方式的一部分，保留了独有的精髓，也是米罗的太阳依然富有深意的原因。

 

 

Spain is gastronomy and landscapes that connect with you 

西班牙的美食和风景

与您息息相关

西班牙国家旅游局致力于展示西班牙是一个热情好客，安全并且多样化的国家。以地中海式饮食为特色的美食也是不可或缺的一部分，其中盛产橄榄油、蔬菜和新鲜农产品，橄榄油因含有助于平衡胆固醇的油酸而对健康十分有益。

西班牙美食是品质、创意和风味的代名词，也是去该国旅游不可或缺的一部分。如前所述，橄榄油是消费量最大的产品之一，西班牙是世界上最大的橄榄油出口国。伊比利亚火腿是另一西班牙独一无二的明星产品，其特点在于伊比利亚黑猪在露天环境中饲养，以天然橡树果为主食。

西班牙的水果和蔬菜质量上乘。海鲜、肉类、各种奶酪、辣椒粉和藏红花等调味品以及精挑细选的葡萄酒，都是西班牙美食的必备品。

最具代表性的菜品包括鸡蛋土豆饼、西班牙海鲜饭、番茄冷汤、沙拉、炖豆子、炖菜、加利西亚章鱼和炸鱼。"Tapas"也是典型的西班牙风格，在许多西班牙酒吧里通常与饮料一起供应。

另一方面，西班牙的风景也十分动人。西班牙的自然景观丰富多彩，对比强烈，令人惊叹。同时，西班牙是世界上拥有生物圈保护区最多的国家，共有 53 个。特拉蒙塔纳山脉（Sierra de Tramuntana）、泰德峰国家公园（Teide National Park）和比利牛斯山脉都被联合国教科文组织列为世界自然遗产名录。

西班牙的自然瑰宝不胜枚举：有塔布拉斯·德·达伊米尔国家公园（Tablas de Daimiel National Park）、蒙弗拉圭国家公园（Monfragüe National Park）和加拉霍奈国家公园（Garajonay National Park）等等。

西班牙的海岸拥有清澈的海水和宜人的温度，是该国的另一大特色，也是完美假期的必备要素。布拉瓦海岸（Costa Brava）、金色海岸（Costa Dorada）、白色海岸（Costa Blanca）、炎热海岸（Costa Cálida）、日光海岸（Costa de la Luz）或太阳海岸（Costa del Sol）是整个海岸遗产的典范，其中还包括各大岛屿，加那利群岛（Canary Islands）的火山地貌与巴利阿里群岛（ Balearic Islands）的马略卡岛（Mallorca）、伊比萨岛（Ibiza）和梅诺卡岛（Menorca）的茂密植被形成鲜明对比。

正如您所期望的那样，运动与自然相辅相成，西班牙的运动项目令人印象深刻：有北部的索莫（Somo）和萨利纳斯（Salinas）以及南部的埃尔帕尔马（El Palmar）等完美冲浪海滩；内华达山脉（Sierra Nevada）和巴奎伊拉-贝莱特（Baqueira-Beret）等滑雪胜地；国王小径（Caminito del Rey）等众多徒步旅行路线；阿斯图里亚斯的塞亚河（Sella River）速降等探险活动。

 

然而，西班牙人的生活方式依然如故，因为西班牙人民的性格不会改变，这也是为何要比以往任何时候都要庆祝《米罗的太阳》的原因，因为它就像 40 年前一样代表着西班牙人民。