“春节”是个难得的商机 你抓住了吗？

　　阅读提示：一年一度的中国传统春节又来到了。对于这一全球华人都极为看重的节日，不仅旅西华人会举办各种活动，而且西班牙当地也会投以特别的关注。无论是政府官方，还是媒体和普通民众，都会在春节期间，对中国的文化和节日风俗表现出极大的兴趣。尤其是近年来，随着中国游客的大幅增长，以及屡屡创下旅游购物额的最高纪录，中国春节也越来越被西班牙各界所重视。现在，对于许多西班牙旅游和购物行业的商家来说，“春节”就意味着一年一度的难得商机。

　　
    这个难得的商机你抓住了吗？

　　商机，并非是简单的商品买卖关系，其中涉及到了政治、文化、习俗等多方面社会因素。这正如在中国“节日经济论”中，较为常用的一句话是“文化搭台，经济唱戏”。现在，在旅西侨团、西班牙马德里等各地政府机构，以及中国驻西班牙大使馆的努力下，中国春节期间的文化交流已经呈现出“好戏连台”、“精彩纷呈”的热闹局面。

　　近些年来，在西班牙“欢乐春节”的舞台越搭越大的同时，“经济唱戏”也“唱”得是日益“响亮”。不过，“舞台”上的“主角”却大多是西班牙商家，很少能看到旅西华商的影子。实际上，在以往的西班牙春节庆祝活动中，旅西华人从事文化交流的“劲头”很足，但在“文化搭台”的同时，却往往忽视了自己也要“登台唱戏”的主要目的。然而，这种状况如今，正在发生慢慢的改变。许多华商也开始注意到要利用好春节的“东风”，助推自己生意的发展，以及商业影响力的拓展。在这方面，华人中餐业已经走在了前面。

　　文化“搭台”

　　现在，在西班牙庆祝中国传统的春节，已经不仅仅是旅西华人自己的事情。在很多情况下，已经成为固定城市文化活动的一部分。例如，在马德里，包括大区、市级、区级的各政府部门，以及经济、文化等社会各界，都会纷纷加入华人的庆祝行列，与中国移民共度佳节，由此也实现了感受中国文化传统，促进多元文化交流的良好愿望。实际上，在热热闹闹欢度春节的过程中，旅西华人也成了当地西班牙人了解中国和中国文化的桥梁，成为传播中国文化，以及让当地人认识中国的重要途径。

　　除了首都马德里以外，西班牙其它城市，如巴塞罗那、瓦伦西亚、桑坦德等地的地方官员，也会参加当地华人组织的春节庆祝活动，向当地的华人拜年，与广大中国移民一道分享春节所带来的欢乐和喜悦。

　　春节，作为全球华人最重要的节日，其影响力是巨大的。目前，西班牙的相关庆祝活动不仅得到了官方的重视，而且也是各大媒体关注的焦点。西班牙国家以及地方的各大电视台、报纸会在春节期间，纷纷报道中国，尤其是旅西华人庆祝春节的活动。各路媒体记者在报道华人活动的同时，也更向广大的西班牙观众介绍了中国春节的文化习俗和传统。由此，春节在文化、美食等方面的魅力，自然会吸引大量西班牙人的好奇心和注意力。

　　同样，每年春节的时候，旅西华人自然也会成为西班牙各路媒体争相报道的对象。一些媒体会对旅西华人的人数，行业，在西班牙当地人中的印象等等，做详细的专题报道。在华人庆祝春节的活动中，西班牙记者也会采访现场的华人，让他们向西班牙观众和读者亲自介绍中国的春节和文化。一时间，在各个电视频道和报纸新闻中，几乎天天都会有关于中国春节的内容。从过去的报道情况来看，西班牙各地方城市的报道规模要大大胜于国家媒体。这也让旅西华人庆祝春节的活动具有了更多的“地气”和“亲民性”。

除了官方和媒体重视以外，西班牙普通民众也对中国的春节情有独钟。在华人组织的庆祝活动中，都会看到西班牙普通民众的身影。他们通过旅西华人了解了中国的文化和传统。所以，恰恰是旅西华人让后者变得更加生动而具体。据一些侨胞们介绍，最近一段时间，大家在遇到西班牙朋友和客户的时候，对方都会问到中国春节的情况，并会学着用汉语向华人问好。对此，侨胞们可谓是切身感受到了中国和中国文化的影响力，以及西班牙普通民众对中国文化的浓厚兴趣。

　　经济“唱戏”

　　对于春节期间，西班牙这里所举办的各类文化庆祝活动，如果从经济的角度来看，就是巨大的广告。各级政府官员能够出席相关活动，为“巨龙”和“雄狮”点睛，就是为具有中国元素的商业活动“站台”；西班牙媒体大规模报道华人的新春巡游、庙会等活动，就是为旅西华人的形象和影响力在打着“免费”的广告。同样，当西班牙民众对中国文化，中餐美食好奇、感兴趣、甚至要跃跃欲试地亲身体验一把时，那么“商机”对于旅西华人来说，就“应运而生”了。

　　实际上，西班牙社会各方支持并参与华人的春节庆祝活动，从某种程度上来说，也是有着在中国游客面前树立“亲民形象”，展示具有中国元素的旅游环境，以及加强与中方友好关系，并能够籍此吸引中国游客等经济考量的。而这些也更是西班牙一些文化机构、公司和企业，近年来以极高热情欢度中国传统春节的重要原因。

　　从以往的情况来看，对于春节，虽然西班牙人也舶来了许多原汁原味的中国因素，如高悬的红灯，倒挂的“福”字等等，有的甚至还邀请华人一起参与，但老外们的“中为洋用”，大多是为了制造一种商业噱头，利用中国的传统春节来营造气氛，制造商机。如此，春节在这里也就越来越成为一种商业性的节日。在这种情况下，每到春节的时候，不仅西班牙的百货公司都会披上一袭“中国红”，而且连街头的小赌场也会挂上红灯，贴上“福”字。

　　春节在西班牙的日益传播和商业化，恰恰是一种人们生活方式和经济活动全球化的体现。而面对这种仍在不断发展和深化的全球化趋势，大到所有的国家，小到每一个群体必须要努力调整自己，不断地适应新情况、新变化。在这方面，对于西班牙的中国传统春节来说，目前西班牙商家做得很好，而具有得天独厚优势的旅西华人就利用得有些差强人意了。

　　旅西华人生活在异国他乡，并且很多人也从事中国和西班牙间的经贸往来。从这方面来看，可谓是立足于全球化浪潮的最前沿。面对西班牙这里春节商业化的趋势，大家也应该因势利导，利用西班牙的春节热，努力宣传自己，创造和寻找商机。以前，华人在西班牙这里庆祝春节的方式，无论是彩妆游行，还是春节庙会、文艺演出等等，大多是文化娱乐性质。除此之外，就是各种迎来送往的团拜会。总体看来，“商业氛围”极其缺乏。所以，以后应该进一步加强文化与商业的结合，利用春节的契机，多搞搞中餐美食展、中国商品展示会等，具有一定商业性质，能够为旅西华商创名声、树形象、找市场的大型活动。

　　据了解，近年来，对于春节，西班牙的许多知名的公司和企业，如马德里会展中心、英国公司、名牌商品打折购物村等等，都相继推出了和中国传统春节有关的商业和文化活动。这种将春节与商业相结合的做法，对于广大旅西华人来说，颇具启发意义和样板示范效应。

　　现在，随着中国在全球影响力的不断提高，世界各地的中国热也一直持续走高。而这种“热”用在商业上，就是难得的商机。春节作为中国传统和文化中最具代表性的事物，对于那些关注中国，对中国充满好奇心的人来说，自然是魅力突出，吸引力巨大。在这种情况下，商业化的春节自然会是效果非凡。

　　华人已开始“抓商机”

　　面对春节的到来，旅西华人在营造喜庆氛围的同时，要及时看到春节中所蕴含的巨大商机，并要充分加以利用。近些年来，西班牙著名百货公司EL CORTE INGLES一直在春节的商机上“大做文章”。今年，同样也不例外。对于春节，这家西班牙公司已经认识到，这是一种风格独特的商业噱头。对于中国游客来说，能在异乡找到熟悉的年味；而对西班牙人来说，则在家门口满足了对异域文化的猎奇心理。如此，这家大商场里也自然也会人头攒动，日进斗金。春节本是中国的传统节日。在这方面，华人有着得天独厚的“正宗”优势。可如今却被西班牙人给“中为洋用”，搞得红红火火，并借机生财。这不能不令旅西华人去反思。

　　不过让人感到欣慰的是，如今已经有不少旅西华商认识到了这一点，并开始着手要抓住春节的商机了。我们看到，一些中餐馆已经走在了前面。除了参加马德里市政府和中国驻西班牙使馆组织的“中国味”活动以外，还有中餐馆老板已经利用“春节元素”，在西班牙媒体上打广告，铺软文，力图在中国的春节期间，面对西班牙当地消费者，营造一个具有“中国特色”的生意旺季。

　　春节在世界范围内越来越流行，与中国不断增强的影响力密切相关，但它也离不开散布于世界各个角落华人的推动。此外，我们目前所处的时代也是社会文化，经济，人口等等因素不断交流，日益融合的时代。而在这些过程中，则都是商机无限的。希望旅西华人能够以灵活的头脑，敏锐的目光，及时抓住这些机遇，更好地发展自己。

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