华裔女青年在巴塞罗那独家经营Hobonichi文具店生意红火

El Periodico消息（编译 阿彩）位于巴塞罗那Aribau街127号的Entropía文具店主打经营特色手账本和钢笔……，是西班牙仅有的两家销售Hobonichi产品的专卖店之一，青年华裔女创始人JingJing Yang堪称生活规划界的“近藤麻理惠”（Marie Kondo，KonMari）。这家小文具店在Instagram上的浏览量已接近200万次，在Google评论得分4.8星。Hobonichi Techo是最具标志性的、最抢手的日本手账本，非常受欢迎，流行度堪比拉布布（Labubus），他们2024年版产品在100多个国家的销量超过90万件，去年在欧洲的销量超过在中国，全球销售超过1000万件。昨天（周三），三个托盘新货抵达巴塞罗那Entropía小型文具店，共5200件Hobonichi产品，“一半已经卖掉了”，在加泰罗尼亚只在这里有售。不久前它还是Hobonichi在西班牙唯一的官方经销店，马德里新店刚开不久，全欧洲只有10家专卖店。

JingJing Yang展示本周刚刚开售、刚到货、带设计师封面的2026年新款手账本。日本时间每年9月1日上午11点开售，在巴塞罗那从早上9点开始，第一分钟就收到200份订单，短短12小时内售出近1000件，多款在第一天就售罄。

Entropía文具店只有70平方米，包括仓库。去年营业额接近70万欧元，仅9月份就售出9.8万欧元，包括店主共有4人。今年增加到6人，前三季度销量几乎与2024年全年持平，手账本等产品销售额超过50万欧元。成功秘诀是什么？“我们只销售我们相信的产品，许多客户都很感谢我们。”

JingJing Yang今年33岁，来自一个中国上海家庭，从7岁起生活在巴塞罗那，她所学实际是理科——食品科学与技术，每当有人问她为什么会开一家文具店时，她都回答“我不知道，头脑发热吧。”

Entropía在2016年开业，最初几年非常艰难，JingJing Yang没有任何商业背景，只能反复试验产品。疫情期间，她开始在Instagram上直播，反而转危为机，销售数字与商店开门营业时相同，现在店内40-50%顾客是常客。Hobonichi的产品每年都售罄，就像现如今当红的拉布布玩偶，“数量越少，想要的人就越多”，客户中很大一部分是收藏者，非常痴迷。“它质量上乘，是手账本中的'爱马仕'”，基本版每份售价30欧元，每份30欧元起，某些品种超过200欧元，一些用皮革和英国织物制成，某些带有移动3D角色，还有些由品牌与艺术家和时尚名人合作。今年售罄最快的系列之一是电子宠物（Tamagotchi） ，“电子宠物热又回归了”。

JingJing Yang在Sant Joan大道5号还有另一家“卡哇伊”迷你文具店Stick & Tape，在三年前开业，店内只有 7 人，但在网络上却有数千次浏览量。那里出售日式贴纸、纸胶带和盲盒——青少年不惜排队等候，Jingjing说“这是另一个世界”。TikTok上正在流行3D微缩场景贴纸。

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