2016年04月22日 08:47 来源：欧华报
提要：纸媒的转型，早就不是新鲜的话题，但近期西班牙几大传媒集团的2015年度财务报告出炉，集团CEO们都要加大对数字化媒体的投入。中国第一网红Papi酱获得了1200万元风投资金。当中国和西班牙本土的媒体正在翻江倒海之时，反观一下西班牙的华文媒体，还没来得及坐稳正宫的位置，就已经面临着小三：自媒体的挑衅。在这场正宫与嫔妃的争斗中，西班牙的华文纸媒是否有招架之力，而自强不息处心积虑的自媒体，又有何前景？
上周五，拥有《EL PAIS》《Cinco Dias》《AS》等报纸的LA PRISA传媒集团发布了2015年财务报告。数字媒体的广告收入，占到了传媒集团下媒体广告收入的36.4%。但是，广告收入，只是传媒集团的收入之一。数字平台创造的收益，只占到了集团所有经营项目收益的15%。La Prisa集团将在2016年增加对数字平台的投入，预计到2020年，数字平台的营收能够占到集团营收的40%。
为了推动媒体数字终端的适应性，《EL PAIS》(国家报)编辑部组建了一个30人的编辑团队，专事《国家报》所有新闻的数字化转换。
毫无疑问，所有记者都是用电脑写新闻，稿件也是通过电子邮件或内部云传给编辑部。所有见报的新闻稿，都已经是电子版了。那么，这个30人的团队到底要干啥呢？他们不是简单的上传，而是要改写新闻。同一条新闻，刊登在报纸上的与上传到网站和手机终端的，从内容详细程度、标题长短、新闻导语和语言风格都要进行改编。因为是不同的阅读群！《国家报》用30个编辑团队过度，在未来，将会对记者进行多平台稿件类型培训，把一个新闻，处理成适应多个发布平台的稿件。
举个简单的例子，愿意花钱读报的人，自然有耐心阅读一篇资料详实有深度的3000字大稿，而习惯电脑和平板阅读新闻的读者，则在主题新闻之外，需要更丰富的相关新闻链接。至于在手机终端阅读新闻的年轻群体，超过800字的稿子，都是对他们耐心的一个极限挑战。
传统媒体，尤其是纸媒的转型，已经有近10年的时间。网络改变了阅读习惯，而电子技术则颠覆了信息传播方式。互联网是对纸媒第一次冲击，3G移动网络则是对纸媒的第二次冲击。从网络阅读到掌上阅读，人们的阅读习惯，已经彻底改变。信息高度浓缩的新闻纸，无法满足快速碎片化阅读的时代，正在逐渐蜕变成一种复古的装饰，一种念旧的情怀。
博客，第一次挑战了传统媒体的权威；Twitter则摧毁了传统媒体的准入门槛；中国的微信平台，孕育出一大批自媒体，让“朋友圈+分享+新闻”三个要素，滚成一个大雪球，重创了一直掌握话语权的传统媒体。
在中国，论坛滋养了一大批水军，微博公号自媒体催生了一大批网红。网红以“草根”的姿态，强奸着大众的话语权。水军又被各种幕后推手调控着，适时助推着各位网红。水军+网红，就成了中国言论的第二极！
与国内发达的媒体相比，西班牙的华文媒体，尴尬的在夹缝中寻找着自己的位置。
无论是企业管理之下的资讯平台，还是几个小伙伴一起草搭的公众平台，以时效和趣味的内容，瓦解着华文媒体单向信息传播的阵地。
有正经的华文报纸，把出身不正的自媒体看成土匪，说人家新闻事实有误，观点评论偏激。如果自媒体是土匪，那他们应该是水泊梁山的造反英雄。
有正经报纸，把制造噱头吸引眼球的自媒体看成小三，说人家无三观、无底线，一脱到底，就为了多抢几个粉丝，多攒几个点击量。与其说，自媒体是感情中的小三，还不如说是宫斗剧中的嫔妃。
朝廷腐败，自然有人造反；皇后无德，自然有嫔妃觊觎。土匪也好，嫔妃也好，最大的局限就在于：他们的目的是被招安，被扶正——自媒体希望通过自身的努力，获得投资，摇身一变，蜕变成真正的传统媒体！
当自媒体虎视眈眈，当传统媒体噤若寒蝉，两者，都忘记了自己的优势和局限。
当下，在西班牙华人圈子中比较有影响力的自媒体，主创内容以新闻资讯为主，与传统媒体竞争新闻的快、准、狠。这的确是件好事。华人可以从更多渠道，更快的获得新闻信息。几家资讯类自媒体，虽然在新闻专业度上缺少足够的水准，但能够采用轻松活泼的方式，提炼出新闻中的娱乐元素，将一条枯燥的新闻，赋予全新的诠释，点亮了新闻的传播性！
谁发布得快，谁提炼得好，谁就拥有读者！传统媒体与自媒体相比，在专业性上是否拥有足够的优势？传统媒体的新闻记者和翻译编辑，是否比自媒体小编们更胜一筹？
有纸媒认为自己有刊号，被大使馆承认，然并卵？！
内容为王的时代，传播手段变了，传播形式变了，但“内容”依然是传播的核心。
当纸媒无法提供给读者比自媒体更好的新闻资讯时；当纸媒依然固守沉闷冗长的新闻报道时；当纸媒还依然热衷用侨团报道来充数时，自媒体已经在非专业的新闻报道中，以非常接地气的方式，甩了传统纸媒几条街。
三年前，我们讨论华文媒体的良莠不齐。三年后，我们讨论自媒体对传统纸媒的冲击。媒体的目的是传播，一条新闻发布出来，没有人阅读，就没有达到传播的目的。
当市场上突然出现多个竞争对手时，只有两种选择：一一消灭兼并，不然，就只能避其锋芒另辟蹊径。
当年，市值排名世界第二的IBM，将电脑生产线出售给联想，从越来越激烈的电脑竞争中抽身出来，转型做电子商务解决方案，成为巨无霸企业成功转型的经典案例。
IBM不是没有钱在PC市场上与HP厮杀，而是当戴尔、三星、联想等等企业开始集体涌入PC市场时，IMB看到了市场饱和之后的惨烈竞争，于是，及早脱身另辟蹊径。这一策略，对华文媒体同样适用。
传统纸媒和自媒体，都是从西语媒体中直接翻译新闻，信息来源是一样的！两者比拼的是编译速度、新闻提炼能力和平台的传播影响力。
如果传统媒体没有足够的人手，在新闻量上压制住自媒体的总和，就要考虑避开新闻数量的竞争。
自媒体的小编们，都是吃着泡面，自己掏电费、掏房租、用自己的电脑、自己的休息时间来编译新闻。时间，对他们来说，是最大的成本。因此，西班牙的资讯类自媒体，极少发布深入调查、广泛查证的新闻报道。而媒体的编辑们，用报社的电脑，吹公司的空调，老板给钱做翻译，自然应该在西语新闻的深度和广度上，甩自媒体几条街。如果媒体的西语编译水平还不如一个自媒体，这种自废武功的打法，我也只有呵呵了。
华人新闻，侨社新闻，这是华文媒体拥有绝对优势的阵地，只要华媒不自我作践，秒杀自媒体是分分钟的事情。华文媒体有更广泛的消息来源，有更畅通的采访渠道，有更权威的专家支持。自媒体只能通过论坛、朋友圈或者微信群，听朋友的朋友的朋友介绍一点事实，但华文记者可以通过协会、官方机构、采访当事人，获得全面真实可靠的资讯。如果华文媒体也是听朋友的朋友的朋友来写报道，甚至道听途说胡编乱造来凑字数，如此糟践自己的新闻资源，那也只有华社论贱，至贱无敌这一条路了。
去死皮膏，无关痛痒，买超市白牌也可以。如果是眼部护理精华，事关颜面，还是买大牌比较有保障。自媒体就是超市白牌，纸媒就是有信誉保障的品牌。如果纸媒也没有信誉和质量的保障，那凭什么那么贵？
拥有1000多万粉丝的视频网红papi酱本周获得了1200万人民币风投。西班牙自媒体和网红撑死两三万的粉丝，还不足以兴风作浪。
西班牙针对华人的资讯，还没有进行市场细分，大家都在做同样的资讯。简单的说，自媒体做的事情，就是华文媒体应该做却没有做好的事情！
华文媒体艰难的经济状况，在专业人员配置上抓襟见肘。一个看起来虎虎生威的纸媒，也许编译新闻的可能就只有一个人。而同坐一条友谊小船的草搭自媒体，却有两到三个人在编译新闻。拿工资翻译新闻小编的情绪和状态，或许真不如自媒体的小编们，自己掏钱划着一条破船，但干劲足有热情，哪怕资源有限，同样有办法出彩。用心不用心，读者不是傻子。
于是，西班牙本来就不够专业的华文媒体，在自媒体的冲击下，阵地越来越小。华文媒体自身实力受限是硬伤，而自媒体不明确的发展方向，也注定华人新闻资讯脱离不了噱头炒作的窠臼。
细分资讯市场，就会发现未开发的资讯领域还很大。自媒体在模仿纸媒的套路，而纸媒却忽视了自己在资源上拥有近水楼台的优势。在考虑数字化转型的同时，媒体不要忽视了与自媒体最大的区别：自媒体只是一个单一的信息发布渠道，而媒体，是一个拥有多项社会资源的平台！
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