西班牙Repsol再发力 欲征服中国市场

El economistas 4月17日消息(编译 耿耿)Repsol西班牙能源公司将于今年5月在中国大陆、台湾、新加坡推出全新品牌--睿烁，这是Repsol在收购加拿大Talisman能源公司后的又一重大举措。

Repsol希望在未来几年扩大润滑油领域市场，并为此新推出一个品牌，主要针对中国大陆、台湾、新加坡。目前品牌名称已经确定为睿烁，品牌全新概念为“以进取精神预见未来”。Repsol短期内瞄准润滑油市场，在中国生产，也仅在中国销售。以睿烁命名的新产品将于5月出现于中国市场。

据小编查找的资料来看，Repsol于2010年便进军中国市场，但是一直苦于没有合适的中文译名，影响在中国的品牌宣传。的确，许多品牌在进入中国市场后，均有译名，既保留了原有的发音，又注入了中国文化。比如BMW在中国市场叫宝马，另一个成功的案例就是Coca-cola可口可乐。其他能源公司也根据本身的发音，译成中文，如Eni 埃尼，Hess赫斯，Chevron雪佛龙等等。

为了解决这一难题，Repsol根据自身品牌的定位和特点，结合音译，最终定为“睿烁”能源。此前，Repsol在中国注册为“润烁”，但一直没有使用。目前，新的品牌名称已经提供给中国经销商，同时也将出现于产品车间、合作商广告、产品宣传中。

Repsol与90多个国家均有贸易往来，目前东南亚是其重要市场，尤其是在油气勘探、生产和化工能源方面。Reosol将继续在东南亚扩大市场份额，且势头强劲。