春节出境游西班牙之战

提要：中国春节将近，西班牙全国进入中国新春黄金周备战状态。今年是否有个开门红，就看中国新春这一炮是否可以打响了！2020年新春，中国出境游有哪些变化和趋势？西班牙是否具有摇扶直上的资源和实力？

　　 

　　 

　　 

　　中国春节落到1月份，对大部分西班牙商家和旅游景点来说，都是一个“灾难”。工作节奏极其缓慢的西班牙商家，还没有从圣诞节、元旦节和三王节的长假中缓过神来，离中国新年黄金周就只剩下一个半星期了。一个半星期，对西班牙人来说，头脑风暴的时间都不够，更别说在头脑风暴之后，再分工协作把所有计划落实执行。

　　 

　　灾难归在灾难，但中国新春这个货真价实的“黄金周”，绝对不能错过。根据巴特罗之家的内部数据显示，2019年的中国新春那个月总共接待了2.1万中国游客，而十一黄金周那个月接待了1.8万游客。显然，中国新年会比十一黄金周更适合文化类旅游，而十一黄金周则更侧重于购物旅游。

　　 

　　为什么春节黄金周更适合文化旅游，而十一黄金周则更合适购物为目的的旅游？因为春节更多是家庭游、亲子游，而十一黄金周则更多是朋友和情侣出行。

　　 

　　2020年的春节，中国出境游会发生那些变化，有哪些趋势呢？

　　 

　　国家移民管理局此前的通报显示，2020年春节期间，国内游客将到达超过100个国家、海外419多个目的地城市，出境游客达631.1万人次，同比增长12.48%。

　　 

　　据国内组团社反应，国际上一些“网红”目的地和线路供不应求，欧美等部分热门产品已经接近售罄，中短途出境游将在节前进一步增长。根据携程和穷游路线的采购情况看，今年春节最受中国游客青睐的长线出境目的地是澳大利亚，前往南半球过一个夏季春节，成为多数游客向往的体验。其余人气目的地依次为美国、意大利、新西兰、英国、西班牙、俄罗斯、法国、阿联酋和德国。

　　 

　　西班牙在最受欢迎出境游目的地排名第六，欧洲第三。西班牙在国内出境游的热度超过了法国和德国，多少让人有点意外。

　　 

　　2018年，西班牙国际游客出现了大幅增长，主要得益于法国和土耳其的恐怖袭击，大量欧洲游客流往相对安全的西班牙。2019年，全球相安无事的情况下，加泰罗尼亚作妖，导致西班牙旅游业增长幅度没有超过2%。尽管如此，加泰罗尼亚依然是接待国际游客最多的大区。

　　 

　　西班牙任何风吹草动，都会影响到两个月之后的中国游客数量。比如巴塞罗那10月份的“骚乱”，铺天盖地的渲染和报道，导致12月和1月的许多西班牙旅行团直接取消。而1月份，非常不巧，刚好是鼠年新春。

　　 

　　鼠年春节，来西班牙旅游的中国游客，呈整体下滑趋势。国内组团旅行社反应，西班牙线路卖得不如2019年，旅行社也没有如2019年那样卖力。取代西班牙这个热点的国家是：英国。

　　对于来西班牙旅游的中国游客，省心省力的跟团游产品仍然是游客出境的首选，而强调“私人定制”的定制游，也被越来越多的人接受，成为出境游产品选择中的常规操作。

　　 

　　随着旅游消费在升级，不与陌生人拼团，行程更为自由随性的“私家团”，在春节旅游期间也更受欢迎。据在线旅游机构统计，春节期间私家团预订量预计同比增长超过100%。春节出境游中，亲子游总占比达到了49%，近一半是亲子家庭，11%的出游者带父母旅游。趁着春节孝敬老人，犒劳孩子，带着全家出国过年成为春节出游主力军。

　　 

　　一家人出行，照顾到老人和孩子，自然风光会成为首先，其次才是名胜古迹。西班牙在自然风光上不占优势，而名胜古迹的理解成本又过高，导致家庭游特别容易出现审美疲劳。唯有特色美食，可以缓解这种疲劳。

　　 

　　那西班牙这种以文化艺术见长的旅游目的国，突破口在哪里呢？在孩子身上。

　　 

　　当中小学生寒假与春节重叠，“如何让孩子在旅游中成长”成为了春游家庭亲子出游的又一重要课题。经过几个暑假的市场培育，家长对“成长游”系列产品已经有了初步的认知和了解，超8成参与暑假“成长游”产品的学生和家长均表现出较高的复购欲望。“成长游”或者“轻游学”可以成为西班牙未来旅游的重点发展方向。中国父母是最舍得为孩子在教育上花钱的，而西班牙悠久灿烂的历史文化，恰好符合“轻游学”的特点。唯一可惜的是：关于西班牙的历史文化艺术建筑的可信中文资料并不多。

　　 

　　对内容进行升级和重新包装，是西班牙文化旅游单位走出困境的首要任务。枯燥的内容、生硬的翻译和陈旧的传播模式，是西班牙旅游景点的硬伤。即便是像普拉多博物馆，推出了自家的APP，手机上可以查看很多作品的中文注释。说实话，从一个普通游客的角度，这些内容完全无法引起我的兴趣，而那些对此感兴趣有知识背景的人，又不需要这种简单的介绍。

　　 

　　除了枯燥的文化之旅，西班牙在体验旅游上，也有许多值得开发的资源。

　　 

　　80后仍然是春节出境游人数最多的族群，占比达29%，而90、00后上升明显，占比了33%，愈发显示出“年轻一代”的旅游消费潜力。年轻人所追求的，就是极致化的个性体验。例如在英国观看英超联赛；在土耳其海陆空360度全体验：船游博斯普鲁斯海峡、VIP小框热气球之旅、四驱车游猎卡帕多奇亚；在新西兰，玩转两大国家公园，库克山冰河探险之旅，以及魔戒取景地喷射快艇+Funyak独木舟+越野巴士之旅；在迪拜，入住世上至奢华–号称7星级的帆船酒店、“为国王而建”的阿布扎比皇宫酒店、被誉为“沙漠中的皇家寓所”的阿布扎比安纳塔拉沙漠度假村酒店，尽享阿联酉王国的奢华。

　　 

　　以上列举的这些项目，其实并不是啥新鲜体验，只是旅行社进行了重新包装，把以前普通的产品进行了美颜处理，把旅游产品的个体化体验进行了高亮显示。西班牙有足球，可以看西甲。有斗牛，还有弗拉门戈。除了这老三样，还有很多值得开发和推广的旅游项目：帆船、游艇、小型飞机等等。如果怕冷，还有百年酒庄、橄榄油厂、苹果酒厂、传统美食烹饪，甚至出海捕捞等等。

　　 

　　年轻人追求小众的新线路，家庭游则更喜欢热门目的地的新玩法。不知道西班牙各大商家和旅游景点是否明白中国游客的心理预期。往门口贴个福字、挂几个灯笼，甚至做一个祝福新春快乐的海报，都只是一些可有可无的调味剂，中国人是否买账，还是看主菜！

　　 

　　预祝西班牙的读者新春快乐！