中国游客持续增长 Segovia巩固亚洲战略市场地位

EldiaZaragoza消息（编译 KK） 在中国游客尚未大规模涌入之前，Segovia已率先通过电影走进中国观众视野。2019年上映的影片《Line Walker 2: Invisible Spy 使徒行者2：谍影行动》将Alcázar、Catedral以及城市街景呈现于银幕之上，为这座历史名城打开了通往亚洲市场的一扇窗口。突如其来的疫情使这一趋势短暂中断。如今，随着旅游市场全面复苏，中国正逐步成为Segovia最具潜力的亚洲客源地。根据当地旅游办公室Oficina de Turismo提供的数据，2025年中国跃升为咨询量最多的亚洲国家，相关咨询数量较上一年实现翻倍增长，显示出市场结构性变化的趋势。

导游群体已在日常工作中明显感受到这一转变。大量中国游客以组织化团队形式出现，行程安排高度精确，经典路线相对固定：Acueducto、calle Real、Plaza Mayor以及Alcázar几乎构成“标准线路”。整体节奏紧凑，以高效率完成主要景点打卡。每年春节期间尤为显著。2026年中国春节假期自2月15日至23日，在此期间，Segovia再次成为热门停靠城市。Patronato del Real Alcázar的统计显示，仅2月16日至22日一周内，约有1,300名中国游客进入Alcázar参观，数量较此前数周显著增长。技术工具成为中国游客旅行的重要辅助。多位导游指出，游客普遍借助翻译应用及人工智能工具，以母语实时获取景点信息。与此同时，当地旅游接待体系也随之调整，中文宣传册、中文语音导览及相关资料已成为常规配置。对于Alcázar而言，中国目前已成为其第五大客源市场，全年访客规模或接近27,000人，并呈持续增长态势。游客结构出现变化。拥有三十余年从业经验的官方导游María Alcázar Rus表示，中国游客不仅数量增加，结构也在发生转变。“他们寻求的是综合体验，包括历史与建筑。文化差异本身对他们具有极大吸引力。从情感层面看，他们将我们视为世界文化的重要代表。”除了传统的大型团队，如今越来越多家庭自由行游客出现在城市街头。María Alcázar Rus观察到，父母携祖辈与子女同行的情况愈发常见，旅行方式更加深入。她表示，过去在calle Almira几乎难以见到中国游客，而如今已成为日常景象。Catedral导游Sonia Fernández同样指出，当前客群呈现“双轨并行”特征：一方面是节奏紧凑的大型团队，另一方面则是家庭、小型朋友团体乃至学生群体。这类小规模游客更倾向于提问与深入了解，而不仅限于拍照留念。此外，一种不同于西方传统度假的出行模式也引发关注。María Alcázar Rus透露，部分中国游客由企业奖励出游。由于部分员工认为主动请假会增加同事负担，企业通过组织国际旅行作为激励方式。在某些情况下，曾有单一企业组织400至500人规模团队同时到访Segovia，规模可观。在餐饮消费方面，中国游客表现出对传统菜肴的明确偏好。Segovia导游协会指出，约90%的团队选择体验当地经典菜品，如cochinillo、sopa castellana以及judión。餐饮从业者Cándido López表示，猪肉作为中国饮食结构中常见食材， cochinillo（乳猪）的接受度奠定基础。但真正吸引游客的，还包括“用盘子切开乳猪”的仪式性表演。这一充满象征意义的环节常被拍摄记录，成为旅行体验的重要组成部分。为适应客源结构变化，部分餐厅已增设中文、韩文与日文菜单，并强化时间管理，以配合高度精确的团队行程安排。