年轻化、数字化：中国游客正在重塑马德里旅游版图

DiarioMadrid消息（编译 KK） 马德里市政府持续深化对中国旅游市场的战略布局。马德里市旅游事务代表委员Almudena Maíllo在咨询公司Asialink成立20周年纪念活动上表示，中国已成为马德里的“战略性客源市场”。数据显示，2026年至今，中国赴马游客数量同比增长10.8%，呈现稳步回升态势。Maíllo指出，马德里正积极把握机遇，致力于打造“中国游客进入欧洲的门户，以及连接拉丁美洲的重要桥梁”。随着中西旅游往来的持续恢复，中国市场在马德里国际客源结构中的地位不断提升。目前，中国在马德里国际游客来源国中位列第八，是亚洲地区最大的客源市场。2025年，马德里共接待中国游客约19.96万人次。

中国游客的消费特征和出行偏好正发生明显变化。Maíllo表示，如今的中国游客更加年轻化、数字化，更注重沉浸式体验与城市生活方式。他们不再局限于传统观光，而是倾向于探索“真实的马德里”，寻求文化深度与个性化体验。这一趋势也促使马德里在旅游产品设计与城市推广方面不断升级，以满足新一代中国游客对品质与内容的双重需求。

在推动中国市场增长方面，马德里重点实施了两大战略举措：一是加强航空互联互通，二是针对中国市场制定差异化发展策略。在航线网络方面，马德里与中国之间的直航城市数量已从2019年的6个增加至2026年的9个，每周航班频次达到39班，覆盖广州、重庆、香港、杭州、北京、上海、温州、成都和深圳等主要城市。航线扩展得益于公私合作机制的深化，以及在“IFEMA Madrid旅游平台（Madrid Turismo by IFEMA Madrid）”框架下推出的“亚洲计划（Plan Asia）”。在市场推广层面，马德里围绕中国“黄金周”和春节等关键节点开展了一系列精准营销活动，有效带动了中国游客过夜住宿数据的显著增长：2025年10月同比增长21.37%，2026年2月更是大幅增长73.90%。此外，马德里还在深圳等重点城市开展户外广告投放，进一步提升目的地品牌影响力。同时，马德里积极布局高端旅游市场。2026年4月，马德里市旅游部门参加了“Virtuoso Greater China Forum”和“Virtuoso Northeast & Southeast Asia Forum”两大国际高端旅游论坛，强化与全球高净值客群渠道的合作。2025年，马德里还被评为该联盟“最具投入度目的地”。此外，高端旅游产品平台“Madrid Unique Destination”于2026年3月赴广州和北京开展推广活动，持续深耕中国高端旅游市场。