2023年11月21日 01:32 来源:
Business Insider消息(编译 阿彩) 2016年,阿里巴巴旗下淘宝网站开创淘宝直播购物,在中国销售额高达大约五亿元,吸引了西方科技巨头注意。
现在,直播购物在大西洋两岸比重越来越高,这种新业务模式,涉及更多行业,越来越多其他品牌和公司加入,销售量增长很快。The Jump首席执行官Luis Esteban在媒体采访中说,直播购物“最简单来理解”,类似于电话购物4.0版,不过区别很大。一方面,在直播购物中,观众和主播可以进行现场互动;另一方面,还可以直播回放,观众更是直播现场的3到5倍。Havas Media Group电子商务增长总监Armand Solé认为,“直播购物不仅是购物,而是一种社区互动(联系)。”西班牙直播购物的规模,虽然不能与中国相提并论,近年来也在加快速度。Luis Esteban去年评论;“直播购物在西班牙还不是主流”。但一些专家预见,行业前景光明:“这是一个很好的娱乐消费渠道,类似于YouTube,观众直接、专心地购物。”直播购物的品牌每年在西班牙举办5到10次现场购物活动。根据2022年9月的Jump研究,80%持续时间在30到45分钟之间,观众现场停留时间超过5分钟,在大多数情况下,互动率超过30%,现场购物比率较高。
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